Actu musique

21 mai 2016

Comment Drake est devenu un mème (et l’a tourné à son avantage)

Drake. Montage provenant des Internets.

La semaine dernière Drake assurait la promo de Views, autrement appelé Views from the 6, lors d’un passage au Saturday Night Live. Chaque semaine, l’invité de l’émission s’adonne à un monologue truffé de blagues qui annoncent le reste des festivités.

Samedi dernier Drake n’a pas parlé. Il a chanté, avec toute la mélancolie qui le caractérise. Mais bien entendu, l’humour était au rendez-vous puisqu’il évoquait façon downtempo son rapport unique à internet. D’un ton larmoyant il disait “You don’t love me for me, you just love me for memes ‘’. Une manière pour lui de reconnaitre qu’il est bien le roi du mème, soi-disant ‘’à l’insu de son plein gré’’.

Au commencement était la brosse à vêtements

En réalité, Drake a capté le potentiel marketing d’être un mème (en gros des détournements qui se moquent allègrement de lui en pointant du doigt son côté sensible et cheesy) il y a déjà quelques années. Dès ses débuts sur la scène rap en 2009, son style était posé : mélodies R’n’B, mélancolie et quête de soi. Autant dire qu’il détonnait dans un milieu culturellement machiste, vantard, où le tout-à l’égo règne en maitre. Il s’est inventé un personnage sensible, à contre-courant, qui n’a pas peur de montrer ses failles et surtout, de se montrer ridicule. Et ce, aussi bien dans ses chansons que dans la « vraie vie ». Et c’est sans doute en cela que Drake est un génie.

Flashback en 2014 lors d’un match entre les Nets et les Raptors (l’équipe fétiche de Drizzy) : ce dernier est surpris dans le public en train d’effectuer l’action la moins gangsta possible, c’est-à-dire enlever les peluches sur son pantalon à l’aide d’une brosse à vêtements.

Bien évidemment, Internet s’est immédiatement foutu de sa gueule. Au lieu de partir se cacher pour pleurer et d’écrire douze chansons pour dire qu’il se sent naze, Drake a su appréhender et analyser l’ampleur du phénomène. A peine quelques jours plus tard, il sortait une brosse à vêtements brandé par sa marque OVO en collaboration avec l’équipe des Raptors. Avec ce coup de génie, il posait la première pierre d’un plan marketing d’une redoutable efficacité.

Capture d’écran 2016-05-19 à 19.10.28

photo issue du compte twitter des Toronto Raptors

Photo issue du compte Twitter des Toronto Raptors

«  Hotline Bling » ou l’intronisation ultime en tant que mème

En juillet 2015 Drake sortait tranquillement le morceau Hotline Bling, une énième complainte amoureuse à propos d’une ex qui est passée à autre chose. S’il a été salué à sa sortie, le morceau n’a pas provoqué d’émoi particulier jusqu’à sa sortie en clip au mois d’octobre.

Le clip, réalisé par Director X, propose de longs plans où l’ont voit Drake danser seul de manière plus ou moins ridicule, avec pour décor des panneaux monochromes aux couleurs à la fois chaudes et froides mais à l’esprit minimaliste, comme sa musique.

Drake, de manière totalement délibérée, laissait ainsi le champ libre à Internet de se réapproprier le clip et de le détourner à l’envi, multipliant ainsi de manière considérable sa présence-on peut carrément parler d’hégémonie-sur le net.

C’est ce qu’a raconté la danseuse et chorégraphe Tanisha Scott qui a collaboré avec lui sur Hotline Bling  au magazine Complex :

‘’ Il savait que tous ces memes et ces mashups allaient arriver. On regardait des images du clip pendant le tournage et il a dit ‘Ca va tellement devenir un mème’. Il est brillant, il savait que ça allait se produire.’’

Pour le New York Times, le constat est sans appel, Drake est LE rappeur qui sait mieux que quiconque se servir des codes d’internet et de son rapport unique aux fans :

‘’Drake nous emmène dans un endroit où l’artiste laisse la possibilité aux gens de créer leur propre histoire : la star est au centre mais elle n’a pas le contrôle. Créer un mème d’une vedette est un acte complexe. C’est un acte de dévotion mais qui peut aussi être négatif. Drake, mieux que quiconque, sait que cela va arriver, qu’il le veuille ou non. Il a donc envie de se mêler à la fête et de jouer aussi. ‘’

A ce jour, on ne compte plus les dizaines de parodies du clip de Hotline Bling : on peut le voir jouer au tennis, manier les sabres de Star Wars, atterrir au sein du générique du Cosby Show. Mais de ces détournements ou du clip originel (plus de 738 millions de vue sur Youtube), on ne sait toujours pas qui est le plus culte.

Le roi définitif des médias

Non content d’avoir cassé l’internet en 2015, il a repris dès le début de l’année 2016 sa folle choré d’Hotline Bling pour une pub T-Mobile diffusée pendant le Superbowl. Inutile de dire que la marque a dû aligner les zéros.

Avec la pochette de Views sorti en avril 2016 il donne à nouveau du grain à moudre aux amateurs de mèmes. La photo, elle-même photoshopée, qui le montre en haut de la tour CN de Toronto, a été détournée plusieurs dizaines de fois notamment par la compagnie canadienne The Young Astronauts qui a mis au point un programme permettant d’apposer ”Tiny Drake” à peu près partout. Bien évidemment, le résultat est hilarant.

Capture d’écran 2016-05-19 à 18.54.48

Capture d’écran 2016-05-19 à 18.55.13

Capture d’écran 2016-05-19 à 18.55.56

Drake peut se frotter les mains, il irradie une fois de plus les internets par sa présence. Certains appellent ça du marketing à moindre coût, d’autres du ”marketing interactif ”.

La boucle est en tous cas bouclée, Drake est un homme-mème, et il le chante fièrement. Qu’il se rassure en tous cas : on l’aime pour lui, et pour ses mèmes.

Les Inrocks - Musique

Die Antwoord : "Suck on This", la première mixtape du couple terrible est en écoute

Die Antwoord : "Suck on This", la première mixtape du couple terrible est en écouteDeux ans après l'album "Donker Mag", Die Antwoord annonce l'arrivée de son futur projet avec la mixtape "Suck on This". Au programme ? Du gros son, des textes foutraques, Dita Von Teese et un mystérieux producteur surnommé "God".

News Musique | Actualités & informations - Yahoo Actualités FR

Radiohead : retour sur leur premier concert depuis 4 ans, vendredi à Amsterdam

Radiohead : retour sur leur premier concert depuis 4 ans, vendredi à AmsterdamRadiohead n'avait pas donné de concert depuis quatre ans : Thom Yorke et les siens ont donné vendredi à Amsterdam le coup d'envoi de leur tournée mondiale. Pour ce premier concert depuis 2012, le groupe a alterné titres de son nouvel album, le somptueux "A Moon Shaped Pool", et des classiques de son back catalogue. Radiohead fait halte à Paris lundi et mardi prochains puis à Lyon le 1er juin.

News Musique | Actualités & informations - Yahoo Actualités FR

Spotify : Drake écrase Justin Bieber et devient l'artiste le plus écouté de la planète

Spotify : Drake écrase Justin Bieber et devient l'artiste le plus écouté de la planèteLe succès de Drake est phénoménal. Avec son nouvel album "Views", le rappeur canadien bat des records en streaming et vient de ravir la couronne de Justin Bieber : il est désormais l'artiste le plus écouté de toute l'histoire de Spotify.

News Musique | Actualités & informations - Yahoo Actualités FR

Nos découvertes au festival The Great Escape, jour 2

On commence tôt le deuxième jour des festivités avec des Canadiens pour lesquels on se serait de toute façon lever la nuit. Ils s’appellent Nap Eyes et, pour nous faire venir, ont sorti les références qui font guili-guili aux cordes sensibles : Le Velvet, les Modern Lovers ou le psychédélisme psycho-rigide des Neo-Zelandais de The Clean. Beaucoup de références auxquelles on rajoutera les Feelies et leurs disciples contemporains de Parquet Courts, mais qui n’écrasent jamais les chansons véloces et insouciantes des quatre garçons. L’élite des labels anglais est dans la petite salle, joue des coudes pour gigoter sur le ligne de front avec les kids qui ne partagent sans doute pas leurs références mais leur enthousiasme. On va aimer Nap Eyes, pour ces références comme pour leur naïveté, leurs riffs serrés, leurs rythmiques sèches, leur chant qui ne connaît que New York.

On enchaine avec le surdoué Declan McKenna qui, à 17 ans, maîtrise déjà deux configurations culottées pour ses concerts, suivant les besoins. En grandes pompes, avec un groupe riche de cinq musiciens, alternant électricité, électronique et organique. Ou, comme cet après-midi, en unplugged dans une garden party (avec une caissette en bois en guise de batterie). Mais les chansons se soucient guère de leur décoration, de leur déguisement, suffisamment, insolemment écrites et bichonnées pour tolérer tous ces possibles. Et même à poil, elles affichent leur classe naturelle, leur élégance surannée, leur jovialité contagieuse. Sa voix est tellement supérieure qu’il pourrait reprendre du Jennifer Lopez et on trouverait ça super. D’ailleurs, il reprend du Jennifer Lopez. Et on trouve ça super.

Après ce joli moment de soleil et de candeur, on se plonge dans le psychédélisme agité et lourd des Écossais de Man Of Moon, qui font tomber la neige toxique sur ce petit coin de Brighton, avec leurs longues litanies au ralenti défoncé. Leur krautrock raide du studio se décompose sur scène en un rock livide, ulcéré, qui travaille à l’explosif, à la torture mentale. A côté, leurs compatriotes de Mogwaï sont, soniquement, de biens paisibles folkeux fragiles.

On a raté Bishop, sensation sur la base de seulement deux chansons qui ont fait hurler des gros mots comme Portishead à des professionnels même pas encore ivres. Il faudra voir comment évolue le son de l’Américaine, mais on est déjà certain de la massive évolution, à court terme, de son compte en banque. On a raté Bishop donc, mais on a un mot du docteur : il préconisait, pour remplacer tous les anti-dépresseurs de la terre, de fréquenter fissa  les Américains Lewis Del Mar. Et c’est encore mieux : ta femme partie ? Ta voiture cassée ? Ton président de la République tout mou ? Consulte d’urgence Lewis Del Mar et tu iras bien. Tout ici invite à la jubilation, de ce chant espiègle à la Beck à ces mélodies intenables. Et que dire de ces rythmiques invraisemblables, qui réussissent cet exploit notoire : faire dodeliner furieusement une salle entière de professionnels. Une histoire d’amour a sans doute démarré.

JD Beauvallet

Les Inrocks - Musique

M. Pokora joue la carte de l'humilité après avoir sauvé David Ginola

M. Pokora joue la carte de l'humilité après avoir sauvé David GinolaAprès des heures d'angoisse, les nouvelles de l'état de santé de David Ginola sont bonnes. L'ancien footballeur a été opéré avec succès dans la nuit de jeudi à vendredi au centre cardio-thoracique de Monaco après avoir été victime d'un accident cardiaque à Mandelieu (Alpes-Maritimes) où il participait à une partie de foot en prélude à un tournoi de golf entre célébrités. L'ancienne coqueluche du PSG et de Newcastle ne serait peut-être pas là si l'un de ses amis n'avait pas eu les bons réflexes : Matt Pokora. «David Ginola est un miraculé, il doit une fière chandelle à Matt Pokora qui lui a fait un massage cardiaque», a déclaré vendredi le professeur Gilles Dreyfus qui a opéré celui qui était surnommé au plus haut de sa carrière de footballeur «El Magnifico».Malgré les éloges et compliments qui affluent pour le féliciter de ses bons réflexes, le chanteur de 30 ans reste humble et ne veut pas être considéré comme un héros. Il a pris la parole sur son compte Twitter pour saluer l'action des secours et des autres personnes qui ont permis de sauver la vie de David Ginola. «JE ne suis pas LE sauveur. Nous étions plusieurs. Maintenant qu'on laisse David se remettre tranquillement», a-t-il notamment écrit. pic.twitter.com/uBzhzrPaLX— Matt Pokora (@MPokora) 20 mai 2016#travaildequipe pic.twitter.com/pHwcbqfjPr— Matt Pokora (@MPokora) 21 mai 2016David Ginola n'a aucune séquelle cérébraleL'interprète de «Juste une photo de toi» a nommé dans un autre message Twitter le nom de l'ancien fo…

News Musique | Actualités & informations - Yahoo Actualités FR

Superbus se confie : le départ d'un membre, l'échec de "Sunset", l'album solo de Jenn

Superbus se confie : le départ d'un membre, l'échec de "Sunset", l'album solo de JennPour son nouvel album "Sixtape", Superbus a eu envie de moderniser ses mélodies, tout en conservant son ADN. Jenn Ayache et Patrice Focone se sont confiés à Pure Charts dans une longue interview. Découvrez la première partie !

News Musique | Actualités & informations - Yahoo Actualités FR

Elodie Gossuin chante "J'ai cherché" en duo avec Amir (VIDEO)

Elodie Gossuin chante "J'ai cherché" en duo avec Amir (VIDEO)Depuis qu'elle a lancé son désormais culte "Youhouhou" lors de l'Eurovision 2016, Elodie Gossuin est la cible des moqueries. Mais l'ex Miss France a trouvé un soutien de poids. Amir lui-même ! Le chanteur a même invité Elodie à pousser la chansonnette pour un duo improvisé sur son titre "J'ai cherché". 

News Musique | Actualités & informations - Yahoo Actualités FR

"Dangerous Woman" : Ariana Grande sans risque sur un disque pop et sensuel (CRITIQUE)

"Dangerous Woman" : Ariana Grande sans risque sur un disque pop et sensuel (CRITIQUE)Plus populaire que jamais, Ariana Grande propose à son public de découvrir son troisième album en quatre ans. Muée en popstar planétaire qui assume sa féminité, la chanteuse américaine fait-elle mouche avec "Dangerous Woman" ? Verdict !

News Musique | Actualités & informations - Yahoo Actualités FR

Les Enfoirés : qui peut remplacer Jean-Jacques Goldman ?

Les Enfoirés : qui peut remplacer Jean-Jacques Goldman ?L'annonce a fait l'effet d'un séisme : Jean-Jacques Goldman quitte les Enfoirés. Après 30 ans de bons et loyaux services, qui a la carrure pour prendre sa succession ? Passage en revue des candidats, de Pascal Obispo à Mimie Mathy en passant par… Lorie !

News Musique | Actualités & informations - Yahoo Actualités FR

M. Pokora modeste après avoir sauvé son "pote" David Ginola (VIDÉO)

M. Pokora modeste après avoir sauvé son "pote" David Ginola (VIDÉO)Opéré en urgence après un malaise cardiaque, David Ginola doit son salut à M. Pokora, selon le Pr Dreyfus. Encensé par la presse, le chanteur a réagi avec humilité.

News Musique | Actualités & informations - Yahoo Actualités FR

Resident Advisor, de bottin mondain à bible des musiques électroniques

Resident Advisor, de bottin mondain à bible des musiques électroniquesMUSIQUE - Le site de référence des musiques électroniques est devenu l’acteur central du secteur…

News Musique | Actualités & informations - Yahoo Actualités FR

Le djihad en famille

Le djihad en familleC'est une montagne qui, soudain, s’affaisse. Sur le canapé, Khaled*, 1,85 mètre, agent de sécurité, semble à présent tout petit. Il est né au Sénégal, habite la France depuis plus de vingt ans. Naturalisé, il a continué de pratiquer l’islam paisible que lui avaient enseigné ses parents. Ce n’est pas celui qui a séduit son ex-épouse, Violaine, née chrétienne en Martinique. Khaled l’a rencontrée dans la rue, l’a abordée pour lui donner son numéro de téléphone… Violaine vient de disparaître avec cinq de leurs six enfants, sans -laisser d’autres explications que celles, éloquentes, taguées sur les murs. A lire aussi : Djihad : la filière bretonneUne date, le 18 mars 2015, reste gravée dans la mémoire de Khaled. Il était venu déposer chez Violaine leur fils Halim, alors âgé de 12 ans, dont il a la garde. L’enfant, malade, ne voulait pas aller à l’école, et Khaled devait partir travailler. Violaine, habite à 2 kilomètres et reste chez elle, soi-disant à faire la classe aux enfants dont elle a la garde car, depuis 2012, elle les a retirés de l’école : « Cela m’a inquiété, mais l’assistante sociale m’a dit qu’elle avait le droit et que je ne pouvais rien faire. » Khaled sait que, chez leur mère, il est interdit à ses enfants d’écouter- de la musique, de boire du Coca-Cola – « qui finance la guerre des sionistes contre le peuple palestinien » –, ou de se rendre au McDo. « Pour moi, c’était n’importe quoi. Alors ils venaient écouter de la musique à la maison. » A 4 ans, le petit Mohamm…

News Musique | Actualités & informations - Yahoo Actualités FR

Les 8 clips qu’il ne fallait pas rater cette semaine

capture d'écran Youtube/Buvette

Throes + The Shine // Guerreros (feat. La Yegros)

Lisbonne, Lisbonne, Lisbonne. Throes + The Shine vient de là-bas, et leur nouveau clip aussi. Il illustre Guerreros (“guerriers” en portugais), leur nouveau single en feat avec La Yegros. Dedans, il y a deux mecs qui dansent beaucoup trop bien, et qui ont beaucoup trop de style. On vous donne une raison de danser aussi : le nouvel album de Throes + The Shine vient juste de sortir, il s’appelle Wanga et c’est une petite tuerie entre kuduro, rock, hip-hop et tout ce que vous n’osez pas imaginer dans un seul disque. Un disque-monde qui va de l’Angola au Portugal en invitant au passage Pierre Kwenders, Da Chick, Meridian Brothers et La Yegros, donc. Concert le 2 juin au Badaboum, à Paris.

Coldplay // Up & Up

Le clip est assez cool, il faut bien le dire. Mais par pitié, coupez le son.

Buvette // Staring at the Lines

Avant un album prévu en septembre chez Pan European, Buvette commence à balancer la sauce avec Staring at the Lines et son clip, qui est sûrement la chose la plus dingo que vous verrez cette semaine. C’est trash et dystopique, bien surréaliste, limite badant – bref, c’est un super clip.

Arnaud Fleurent-Didier // Le Reste tu devines

On l’aime d’amour, ce AFD. Il est toujours chic, même habillé en pharmacien, même en adaptant librement le Ride Like The Wind de Christopher Cross, et même en se la pétant avec les guest Dorothée de Koon, Alf et Frédéric Rebet, soit du beau monde de l’industrie musicale. Et en guest parmi les guest : Isabelle Huppert, qui ouvre ce clip pour un morceau annonçant, on l’espère, un nouvel album pour bientôt.

Mykki Blanco // High School Never Ends (feat. Woodkid)

Figure déjà emblématique du hip-hop queer, Mykki Blanco frappe un grand coup avec le clip de High School Never Ends, morceau posé sur une prod de Woodkid. On y suit l’histoire de deux amants empêchés de s’aimer parce que la violence, parce que la haine, parce que les autres. Un clip ultra puissant inspiré de Roméo et Juliette, et publié pendant que certains trollaient la Journée internationale contre l’homophobie sur Twitter. On imagine bien ce que Mykki Blanco aurait à leur dire.

Lena Deluxe // Ink

Lena Deluxe donne des nouvelles avec un nouveau clip, celui de Ink, morceau issu de son premier album paru l’année dernière, Mirror for Heroes. Elle s’y met en scène dans une chorégraphie qui étend un peu encore son univers élégant, toujours avec cette voix pleine de lyrisme bien senti.

Justin Timberlake // Can’t Stop The Feeling!

Le nouveau tube de Justin est un de ces trucs un peu passe-partout, pile le bon produit pour l’été, pas original pour un sous mais qu’on n’arrive pas vraiment à détester – c’est même plutôt sympa. Quant au clip : tout pareil.

Usé // Respire

Ambiance bien dégueulasse dans le clip de Respire, signé Usé. Mais c’est pour ça qu’on l’aime, Usé, et c’est pour ça qu’on aime son premier album, qui s’appelle Chien d’la casse : Usé est un mec qui aime gêner, déranger, faire caca dans la soupe et s’en aller tranquillement juste après, un petit sourire aux lèvres. On n’est pas loin de ça dans le lecteur ci-dessous.

Les Inrocks - Musique

"Encore un soir" : Jean-Jacques Goldman avait d'abord dit non à Céline Dion !

"Encore un soir" : Jean-Jacques Goldman avait d'abord dit non à Céline Dion !Mardi prochain, Céline Dion dévoilera son nouveau single en hommage à René : "Encore un soir". Une chanson forcément émouvante écrite par son acolyte de toujours, Jean-Jacques Goldman. La star raconte les coulisses de cette collaboration-événement qui n'a failli jamais voir le jour.

News Musique | Actualités & informations - Yahoo Actualités FR

Les exercices d’admiration de Philippe Cassard

Les exercices d’admiration de Philippe CassardAprès avoir décortiqué les œuvres, le pianiste et producteur s’intéresse désormais aux interprètes dans « Portraits de famille » sur France Musique.

News Musique | Actualités & informations - Yahoo Actualités FR

VIDEO. Le duo de Christina Aguilera avec l'hologramme de Whitney Houston n'aura pas lieu

VIDEO. Le duo de Christina Aguilera avec l'hologramme de Whitney Houston n'aura pas lieuMUSIQUE - Les deux chanteuses devaient être « réunies » pour la finale américaine de « The Voice »…

News Musique | Actualités & informations - Yahoo Actualités FR

Cannes 2016 : le Festival déjanté d'Iggy Pop

Cannes 2016 : le Festival déjanté d'Iggy PopIcône rock, animal électrique, prince de la transgression, le chanteur Iggy Pop, un oiseau de nuit, prend toute sa dimension après la tombée du jour. Il l'a démontré jeudi à Cannes, où il était…

News Musique | Actualités & informations - Yahoo Actualités FR

VIDEO. Après quatre ans d'absence, Radiohead lance sa tournée mondiale à Amsterdam

VIDEO. Après quatre ans d'absence, Radiohead lance sa tournée mondiale à AmsterdamMUSIQUE - Pendant deux heures, le groupe a enchaîné titres de son nouvel album et tubes plus anciens…

News Musique | Actualités & informations - Yahoo Actualités FR